शराब के विज्ञापन का छिपा हुआ प्रभाव
शराब का प्रचार हर जगह होता है—होर्डिंग और टीवी विज्ञापनों से लेकर सोशल मीडिया फ़ीड और रेडियो स्पॉट तक। हम पर लगातार ऐसी सामग्री की बमबारी होती रहती है जो विश्राम, सामाजिक मेलजोल और मौज-मस्ती के लिए शराब पीने को आवश्यक मानती है। सुपर बाउल जैसे प्रमुख आयोजनों में बडवाइज़र, क्राउन रॉयल और रेमी मार्टिन जैसी अल्कोहल दिग्गज कंपनियों के विज्ञापन शामिल होते हैं। लेकिन इस निरंतर संपर्क का क्या प्रभाव पड़ता है? और इन विज्ञापनों के पीछे क्या सच्चाई छिपी है? आइए शराब के विज्ञापन के हानिकारक प्रभाव का पता लगाएं।
शराब के विज्ञापन वास्तव में क्या करते हैं
अल्कोहल विज्ञापनों का एक प्राथमिक लक्ष्य है: अधिक शराब बेचना। वे इसे कई सामान्य रणनीतियों के माध्यम से हासिल करते हैं:
- जीवनशैली बेचना: विज्ञापन अक्सर शराब पीने को आकर्षक जीवन के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में दर्शाते हैं - ग्लैमरस पार्टियों, लक्जरी छुट्टियों या फैशनेबल सामाजिक समारोहों के बारे में सोचें।
- विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करना: आधिकारिक तौर पर नाबालिगों को लक्षित नहीं करते हुए, कुछ विज्ञापन युवा अभिनेताओं और मज़ेदार, साहसिक परिदृश्यों को प्रदर्शित करके युवा दर्शकों को आसानी से आकर्षित करते हैं।
- ब्रांड पहचान को बढ़ावा देना: उत्पाद और सकारात्मक अनुभवों के बीच मजबूत मानसिक संबंध बनाने के लिए लोगो, रंग और ब्रांड नामों पर जोर दिया जाता है।
- सेलिब्रिटी प्रभाव का उपयोग करना: विश्वसनीयता और दृश्यता बढ़ाने के लिए ब्रांड अक्सर मशहूर हस्तियों या प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं।
- जोखिमों को कमतर आंकना: छोटी-छोटी चेतावनियों के अलावा, विज्ञापन शायद ही कभी अत्यधिक शराब पीने के वास्तविक खतरों को दिखाते हैं, जैसे स्वास्थ्य जोखिम या दुर्घटनाएँ।
सर्वाधिक प्रभावित कौन है?
विज्ञापन काम करता है—इसलिए कंपनियाँ अरबों का निवेश करती हैं। शराब के विज्ञापन विशेष रूप से युवा लोगों पर प्रभावी होते हैं, जो इस तरह की सामग्री के लिए सबसे तेजी से बढ़ते दर्शक हैं, जिसका मुख्य कारण सोशल मीडिया है। अध्ययनों से संकेत मिलता है कि 11-14 आयु वर्ग के युवा प्रतिदिन औसतन तीन शराब के विज्ञापन देखते हैं, जो सालाना एक हजार से अधिक है। युवा दर्शकों को आकर्षित करने के लिए ये विज्ञापन अक्सर जीवंत दृश्यों, हास्य और सामाजिक सफलता के विषयों का उपयोग करते हैं।
शराब के विज्ञापन युवाओं को कैसे प्रभावित करते हैं?
शराब के विज्ञापनों के बढ़ते प्रदर्शन के कारण युवा लोग अधिक बार और बड़ी मात्रा में शराब पीने लगते हैं। शोध से पता चलता है कि राष्ट्रीय औसत से ऊपर देखे गए प्रत्येक अतिरिक्त विज्ञापन के लिए, युवाओं की खपत 1% बढ़ जाती है। कुछ अध्ययन युवा-केंद्रित अल्कोहल विज्ञापनों पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर को युवा लोगों के बीच शराब पीने में 3% मासिक वृद्धि से भी जोड़ते हैं।
भारी विज्ञापन के संपर्क में आने वाले युवाओं में शराब के बारे में अधिक सकारात्मक धारणाएं विकसित होती हैं, वे इसे दोस्ती, सफलता और अच्छे समय से जोड़ते हैं। इससे समय से पहले शराब पीने की शुरुआत हो सकती है और समय के साथ खपत का स्तर बढ़ सकता है।
युवाओं को कहां निशाना बनाया जा रहा है?
शराब के विज्ञापन कई चैनलों के माध्यम से युवाओं तक पहुंचते हैं:
- युवा पत्रिकाएँ: उच्च युवा पाठक संख्या वाली पत्रिकाओं में कई विज्ञापन कम अल्कोहल वाले रिफ्रेशर और "अल्कोहल पदार्थों" को बढ़ावा देते हैं।
- रेडियो स्टेशन: लयबद्ध समकालीन, पॉप, शहरी और वैकल्पिक संगीत बजाने वाले स्टेशनों पर युवा बीयर, एले और स्पिरिट के विज्ञापन अधिक सुनते हैं।
- सोशल मीडिया: आयु प्रतिबंधों के बावजूद, कम उम्र के उपयोगकर्ताओं को अक्सर इंस्टाग्राम और टिकटॉक जैसे प्लेटफार्मों पर शराब के प्रचार का सामना करना पड़ता है।
लड़कियों और काले और हिस्पैनिक युवाओं सहित कुछ समूहों को अक्सर असंगत रूप से लक्षित किया जाता है, जिन्हें विभिन्न मीडिया में उच्च विज्ञापन प्रदर्शन का सामना करना पड़ता है।
क्या विनियम प्रभावी हैं?
शराब उद्योग स्व-विनियमन का दावा करता है और अपने विज्ञापनों में कम उम्र के लोगों के प्रदर्शन को सीमित करने का वादा करता है। हालाँकि, अध्ययन लगातार दिखाते हैं कि ये उपाय अप्रभावी हैं। युवाओं को वयस्कों की तुलना में अधिक शराब के विज्ञापन देखने को मिलते हैं, और शिकायत प्रणालियों को अक्सर खराब तरीके से प्रबंधित किया जाता है, कुछ उल्लंघनों को बरकरार रखा जाता है।
जल्दी शराब पीने के खतरे
कम उम्र में शराब पीने से गंभीर खतरे होते हैं:
- विकासशील मस्तिष्क को नुकसान पहुंचाता है, सीखने और संज्ञान को प्रभावित करता है
- दुर्घटनाओं, ओवरडोज़ और हिंसा से प्रतिवर्ष हजारों मौतें होती हैं
- चोटों का कारण बनता है, हर साल लगभग 200,000 अंडर-21 ईआर दौरे होते हैं
- शारीरिक और यौन उत्पीड़न का खतरा बढ़ जाता है
- स्कूल की समस्याओं, कानूनी मुद्दों और अन्य मादक द्रव्यों के उपयोग की संभावना बढ़ जाती है
- जीवन में बाद में शराब सेवन विकार विकसित होने का खतरा बढ़ जाता है
युवाओं की सुरक्षा कैसे करें
माता-पिता और शिक्षक युवाओं को शराब के प्रभाव से बचाने में मदद कर सकते हैं:
- शराब पीने के खतरों पर खुलकर चर्चा करें
- यदि आप शराब पीना चुनते हैं तो जिम्मेदार व्यवहार अपनाएँ
- नाबालिगों की पहुंच से शराब को दूर रखें
- अपने बच्चे के सामाजिक जीवन और मित्रता में शामिल रहें
- खेल, कला और व्यायाम जैसी शराब-मुक्त गतिविधियों को प्रोत्साहित करें
माता-पिता की सक्रिय भागीदारी से कम उम्र में शराब पीने की संभावना कम हो जाती है। शराब के सेवन के चेतावनी संकेतों में मूड में बदलाव, शैक्षणिक गिरावट, दोस्तों में बदलाव और शौक में रुचि की कमी शामिल है।
निष्कर्ष
शराब का विज्ञापन व्यापक और शक्तिशाली रूप से प्रभावशाली है, खासकर युवा लोगों पर। उद्योग जगत के वादों के बावजूद, युवा इन प्रचारों के संपर्क में लगातार आ रहे हैं, जिससे शराब पीने और उससे जुड़े जोखिम बढ़ रहे हैं। यदि आप या आपका कोई परिचित शराब से जूझ रहा है, तो तुरंत मदद लें।
यदि शराब आपके जीवन को प्रभावित कर रही है, तो क्विटमेट आज़माने पर विचार करें। यह एक शोध-समर्थित ऐप है जिसने लाखों लोगों को शराब का सेवन कम करने और स्वस्थ जीवन शैली बनाने में मदद की है।
