Скрытое влияние рекламы алкоголя

Реклама алкоголя присутствует повсюду — от рекламных щитов и телевизионной рекламы до каналов в социальных сетях и радиороликов. Нас постоянно бомбардируют контентом, в котором выпивка рассматривается как необходимая вещь для отдыха, общения и развлечения. На крупных мероприятиях, таких как Суперкубок, демонстрируются рекламные ролики таких алкогольных гигантов, как Budweiser, Crown Royal и Rémy Martin. Но какой эффект имеет это постоянное воздействие? И какая правда скрывается за этой рекламой? Давайте исследуем вредное влияние рекламы алкоголя.

Что на самом деле делает реклама алкоголя

Реклама алкоголя преследует одну главную цель: продать больше алкоголя. Они достигают этого с помощью нескольких общих стратегий:

• Продажа образа жизни. Реклама часто изображает употребление алкоголя как ключевую часть привлекательной жизни — вспомните гламурные вечеринки, роскошный отпуск или модные общественные мероприятия.
• Ориентация на конкретную аудиторию. Хотя официально некоторые рекламные ролики не ориентированы на несовершеннолетних, они тонко привлекают юных зрителей, показывая юных актеров и веселые, авантюрные сценарии.
• Повышение узнаваемости бренда: логотипы, цвета и названия брендов подчеркиваются, чтобы создать прочные мысленные ассоциации между продуктом и положительным опытом.
• Использование влияния знаменитостей. Бренды часто сотрудничают со знаменитостями или влиятельными лицами, чтобы повысить доверие и известность.
• Преуменьшение рисков. Помимо предупреждений, написанных мелким шрифтом, реклама редко показывает реальные опасности чрезмерного употребления алкоголя, такие как риски для здоровья или несчастные случаи.

Кто больше всего пострадал?

Реклама работает — вот почему компании инвестируют миллиарды. Реклама алкоголя особенно эффективна для молодежи, которая является самой быстрорастущей аудиторией такого контента, во многом благодаря социальным сетям. Исследования показывают, что молодежь в возрасте 11–14 лет видит в среднем три рекламы алкоголя в день, что в сумме составляет более тысячи в год. В этой рекламе часто используются яркие визуальные эффекты, юмор и темы социального успеха, чтобы привлечь внимание молодых зрителей.

Как реклама алкоголя влияет на молодежь

Возросшая реклама алкоголя заставляет молодых людей пить чаще и в больших количествах. Исследования показывают, что на каждое дополнительное рекламное объявление, просмотренное выше среднего по стране, потребление молодежью увеличивается на 1%. Некоторые исследования даже связывают каждый доллар, потраченный на рекламу алкоголя, ориентированную на молодежь, с ежемесячным увеличением употребления алкоголя среди молодежи на 3%.

Молодежь, подвергающаяся воздействию активной рекламы, также формирует более позитивные представления об алкоголе, связывая его с дружбой, успехом и хорошим временемпровождением. Это может привести к более раннему началу употребления алкоголя и со временем к более высокому уровню потребления.

Куда нацелена молодежь?

Реклама алкоголя достигает молодых людей по нескольким каналам:

• Молодежные журналы. Многие рекламные объявления в журналах с большой читательской аудиторией продвигают слабоалкогольные освежающие напитки и «альтернативы».
• Радиостанции. Молодежь слышит больше рекламы пива, эля и спиртных напитков на станциях, где играют современную ритмичную, поп-музыку, городскую и альтернативную музыку.
• Социальные сети. Несмотря на возрастные ограничения, несовершеннолетние пользователи часто сталкиваются с рекламой алкоголя на таких платформах, как Instagram и TikTok.

Определенные группы, в том числе девушки, а также чернокожая и латиноамериканская молодежь, часто подвергаются непропорционально большой атаке, что приводит к более широкому распространению рекламы в различных средствах массовой информации.

Эффективны ли правила?

Алкогольная индустрия утверждает, что осуществляет саморегулирование, обещая ограничить доступ несовершеннолетних к ее рекламе. Однако исследования неизменно показывают, что эти меры неэффективны. Молодежь по-прежнему видит больше рекламы алкоголя, чем взрослые, а системы подачи жалоб часто плохо управляются, и лишь немногие нарушения подтверждаются.

Опасности раннего употребления алкоголя

Употребление алкоголя несовершеннолетними несет в себе серьезные риски:

• Наносит вред развитию мозга, влияя на обучение и познание.
• Ежегодно вызывает тысячи смертей в результате несчастных случаев, передозировок и насилия.
• Приводит к травмам: ежегодно в отделение неотложной помощи обращаются почти 200 000 детей в возрасте до 21 года.
• Увеличивает риск физического и сексуального насилия.
• Повышает вероятность школьных проблем, юридических вопросов и употребления других психоактивных веществ.
• Повышает риск развития расстройства, связанного с употреблением алкоголя, в более позднем возрасте.

Как защитить молодых людей

Родители и педагоги могут помочь оградить молодежь от влияния алкоголя:

• Открыто обсуждайте опасность употребления алкоголя
• Моделируйте ответственное поведение, если вы решите выпить
• Сделайте алкоголь недоступным для несовершеннолетних
• Оставайтесь вовлеченными в общественную жизнь и дружбу вашего ребенка
• Поощряйте занятия без алкоголя, такие как спорт, искусство и физические упражнения.

Активное участие родителей снижает вероятность употребления алкоголя несовершеннолетними. Предупреждающие признаки употребления алкоголя включают перепады настроения, ухудшение успеваемости, смену друзей и потерю интереса к хобби.

Заключение

Реклама алкоголя широко распространена и оказывает сильное влияние, особенно на молодежь. Несмотря на обещания отрасли, молодежь по-прежнему активно подвергается воздействию этих рекламных акций, что приводит к увеличению потребления алкоголя и связанным с этим рискам. Если вы или кто-то из ваших знакомых страдает от алкоголя, немедленно обратитесь за помощью.

Если алкоголь влияет на вашу жизнь, подумайте о том, чтобы попробовать Quitemate. Это приложение, поддерживаемое исследованиями, которое помогло миллионам людей сократить потребление алкоголя и вести более здоровый образ жизни.