アルコール広告の隠れた影響

アルコールの宣伝は、看板やテレビコマーシャルからソーシャルメディアフィードやラジオスポットに至るまで、あらゆるところで行われています。私たちは、飲酒をリラクゼーション、社交、楽しみに不可欠なものとして組み立てるコンテンツを常に浴びせられています。スーパーボウルのような大きなイベントでは、バドワイザー、クラウンロイヤル、レミーマルタンなどの大手酒類メーカーのコマーシャルが放映されます。しかし、この継続的な曝露はどのような影響をもたらすのでしょうか?そして、これらの広告の背後にはどのような真実があるのでしょうか?アルコール広告の悪影響を探ってみましょう。

アルコール広告の実際の効果

アルコール広告の主な目標は 1 つあり、それはより多くのアルコールを販売することです。彼らは、いくつかの一般的な戦略を通じてこれを実現します。

• ライフスタイルを売る: 広告では、魅力的な生活の重要な部分として飲酒が描かれていることがよくあります。華やかなパーティー、贅沢な休暇、流行の社交的な集まりを思い浮かべてください。
• 特定の視聴者をターゲットにする: 正式には未成年者をターゲットにしていないものの、一部の広告は、若い俳優や楽しく冒険的なシナリオをフィーチャーすることで、若い視聴者にさりげなくアピールしています。
• ブランドの認知度の促進: ロゴ、色、ブランド名は、製品とポジティブな体験の間に強い精神的な結びつきを構築するために強調されます。
• 有名人の影響を利用する: ブランドは、信頼性と知名度を高めるために、多くの場合、有名人やインフルエンサーと提携します。
• リスクを軽視する: 広告では、小さな文字で警告するだけで、健康上のリスクや事故など、過度の飲酒の本当の危険性が示されることはほとんどありません。

最も影響を受けるのは誰ですか?

広告は効果があります。それが企業が数十億ドルを投資する理由です。アルコール広告は、主にソーシャル メディアの影響で、このようなコンテンツの視聴者が最も急速に増加している若者に対して特に効果的です。研究によると、11 ～ 14 歳の青少年は 1 日あたり平均 3 件のアルコール広告を目にし、合計すると年間 1,000 件以上になります。これらの広告では、若い視聴者にアピールするために、鮮やかなビジュアル、ユーモア、社会的成功のテーマがよく使用されます。

アルコール広告が青少年に与える影響

アルコールの広告に触れる機会が増えると、若者はより頻繁に、そしてより大量に飲酒するようになります。調査によると、全国平均を上回る広告が表示されるたびに、若者の消費が 1% 増加します。若者向けのアルコール広告に費やされる 1 ドルごとに、若者の飲酒量が月に 3% 増加するという研究結果もあります。

また、大量の広告にさらされた若者は、アルコールについて、友情、成功、楽しい時間と結びつけ、よりポジティブな信念を抱くようになります。これにより、飲酒を開始する時期が早まり、時間の経過とともに飲酒量が増加する可能性があります。

若者はどこで狙われているのか？

アルコールの広告は、複数のチャネルを通じて若者にリーチします。

• 青少年雑誌: 青少年の読者が多い雑誌の広告の多くは、低アルコールの清涼剤や「代替品」を宣伝しています。
• ラジオ局: リズミカルな現代音楽、ポップス、アーバン、オルタナティブ ミュージックを流すラジオ局で、若者はビール、エール、蒸留酒の広告をよく聞くようになります。
• ソーシャルメディア: 年齢制限があるにもかかわらず、未成年ユーザーは Instagram や TikTok などのプラットフォームでアルコールの宣伝に頻繁に遭遇します。

少女や黒人やヒスパニック系の若者を含む特定のグループが不釣り合いにターゲットにされることが多く、さまざまなメディアでの広告露出の増加に直面しています。

規制は効果があるのか​​？

アルコール業界は自主規制を主張し、未成年者の広告接触を制限すると約束している。しかし、これらの対策は効果がないことが研究で一貫して示されています。若者は成人よりも多くのアルコール広告を目にし続けており、苦情制度は管理が不十分であることが多く、違反が認められることはほとんどありません。

早飲みの危険性

未成年者の飲酒には重大なリスクが伴います。

• 発達中の脳にダメージを与え、学習や認知に影響を与える
• 事故、過剰摂取、暴力により毎年数千人が死亡している
• 怪我につながり、21歳未満の救急患者は毎年約20万人に上る
• 身体的および性的暴行のリスクが増加する
• 学校問題、法的問題、その他の薬物使用の可能性が高まる
• 人生の後半でアルコール使用障害を発症するリスクが高まる

若者を守るには

親や教育者は、青少年をアルコールの影響から守ることができます。

• 飲酒の危険性について公然と話し合う
• お酒を飲む場合は責任ある行動を模範としてください
• 未成年者がアルコールを入手できないようにする
• 子供の社会生活や友人関係に関わり続けましょう
• スポーツ、芸術、運動などのアルコールのない活動を奨励する

親が積極的に関与することで、未成年者の飲酒の可能性が減ります。アルコール使用の危険信号には、気分の変動、学力の低下、友人の変化、趣味への興味の喪失などがあります。

結論

アルコールの広告は広く浸透しており、特に若者に大きな影響を与えています。業界の約束にもかかわらず、若者は依然としてこうしたプロモーションに頻繁にさらされており、飲酒とそれに伴うリスクの増加につながっています。あなたまたはあなたの知人がアルコールに苦しんでいる場合は、すぐに助けを求めてください。

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