Generacja X: Nawyki alkoholowe pomijanego pokolenia
Chociaż wiele uwagi poświęca się wyżu demograficznemu i milenialsom, istnieje pokolenie, które często jest pomijane: pokolenie X. Urodzeni w latach 1965–1980 przedstawiciele pokolenia X stanowią około 19% populacji USA, czyli około 65 milionów ludzi. Przewiduje się, że choć są mniejsi od innych pokoleń, do 2028 r. przewyższą liczebnie pokolenie wyżu demograficznego. Mimo że pokolenie X jest przyćmione, ma wyraźne cechy charakterystyczne, w tym unikalne wzorce picia. Przyjrzyjmy się trendom spożycia alkoholu wśród pokolenia X.
Trend nr 1: Wyższe spożycie alkoholu
Przedstawiciele pokolenia X piją więcej alkoholu niż inne pokolenia. Według Administracji ds. Nadużywania Substancji i Zdrowia Psychicznego odsetek przedstawicieli pokolenia X, którzy zadeklarowali picie w ciągu ostatniego miesiąca, wzrósł z 56% w 2002 r. do 60% w 2014 r.
Trend nr 2: Wino to ich najlepszy wybór
Pokolenie X woli wino od innych napojów alkoholowych, zwłaszcza piwa. Kupują więcej wina niż jakiekolwiek inne pokolenie, w tym pokolenie wyżu demograficznego. Badania pokazują, że 48% przedstawicieli pokolenia X pije wino przynajmniej raz w miesiącu. W latach 2017–2019 kupili o 13% więcej wina niż inne pokolenia. W przeciwieństwie do milenialsów, którzy podążają za trendami, przedstawiciele pokolenia X trzymają się win, które znają i lubią.
Do popularnych win czerwonych wśród pokolenia X należą:
- Josh Cellars Cabernet Sauvignon
- Meiomi Pinot Noir
- Dolina Caymus Napa Cabernet Sauvignon
- Wabik Cabernet Sauvignon
- Sonoma Cream Coast Pinot Noir
Ulubione wina białe to:
- Kim Crawford Sauvignon Blanc
- Sauvignon Blanc z Oyster Bay
- Santa Margherita Pinot Grigio DOC
- Cavita Pinota Grigio
- Whitehaven Sauvignon Blanc
Trend nr 3: Silna siła nabywcza
Pokolenie X ma znaczną zdolność wydatkową, z najwyższym średnim dochodem gospodarstwa domowego i łączną siłą nabywczą wynoszącą 2,4 biliona dolarów. To czyni ich głównymi konsumentami wina i dobrego wina. Cenią sobie jakość i ekskluzywność, często kupując droższe piwa i wina. Częściej niż milenialsi odwiedzają także winiarnie.
Trend nr 4: Whisky i wódka dominują w alkoholach spirytusowych
Oprócz wina pokolenie X kupuje więcej whisky i wódki niż inne pokolenia. Preferują bourbon i kanadyjską whisky, ale mniej interesują ich tequila i gotowe do spożycia koktajle, które są popularne wśród młodszych pokoleń.
Trend nr 5: Odpowiedzialne nawyki związane z piciem
Pomimo tego, że osoby z pokolenia X piją więcej, uważa się je za osoby pijące odpowiedzialnie. CDC odkryło, że w porównaniu z młodszymi pokoleniami są oni mniej skłonni do upijania się.
Trend nr 6: Picie dla relaksu
Przedstawiciele pokolenia X często piją, aby się zrelaksować, w przeciwieństwie do pokolenia milenialsów i pokolenia Z, którzy piją w celach towarzyskich lub na specjalne okazje. Częściej piją też samotnie, ustępując jedynie przedstawicielom pokolenia wyżu demograficznego.
Trend nr 7: Trzymanie się znanych napojów
Pokolenie X ma tendencję do wybierania znanych drinków i unika nowszych kategorii, takich jak hard seltzer. Wolą jasne lagery i piwa w stylu amerykańskim od piw rzemieślniczych, chociaż dane pokazują, że wszystkie pokolenia stopniowo przechodzą w stronę opcji premium i rzemieślniczych.
Kluczowe dania na wynos
Pokolenie X może i jest mniejsze, ale spożywa więcej alkoholu niż inne pokolenia. Preferują wino, kładą nacisk na jakość i ekskluzywność i generalnie piją odpowiedzialnie. Mimo to kupują i spożywają alkohol w dużych ilościach.
Nawet bez nadmiernego picia alkohol może szkodzić zdrowiu fizycznemu i psychicznemu, zwiększając ryzyko chorób serca, raka, chorób wątroby i uszkodzenia mózgu.
Jeśli chcesz ograniczyć picie, rozważ użycie Quitmate. Pomogło milionom osób ograniczyć spożycie alkoholu oraz poprawić zdrowie i samopoczucie.
