Поколение X: Питьевые привычки забытого поколения
Хотя большое внимание уделяется бэби-бумерам и миллениалам, есть поколение, которое часто упускают из виду: поколение X. Поколение X, родившееся между 1965 и 1980 годами, составляет около 19% населения США — примерно 65 миллионов человек. Несмотря на то, что поколение X меньше других поколений, по прогнозам, к 2028 году оно превысит численность бэби-бумеров. Несмотря на то, что поколение X находится в тени, у него есть отличительные характеристики, включая уникальные модели употребления алкоголя. Давайте рассмотрим тенденции потребления алкоголя среди поколения X.
Тенденция №1: Увеличение потребления алкоголя
Представители поколения X пьют больше алкоголя, чем представители других поколений. По данным Управления служб по борьбе со злоупотреблением психоактивными веществами и психическим здоровьем, процент представителей поколения Икс, сообщивших об употреблении алкоголя в прошлом месяце, вырос с 56% в 2002 году до 60% в 2014 году.
Тенденция №2: Вино — их лучший выбор
Поколение X предпочитает вино другим алкогольным напиткам, особенно пиву. Они покупают больше вина, чем представители любого другого поколения, включая бэби-бумеров. Исследования показывают, что 48% представителей поколения X пьют вино хотя бы раз в месяц. В период с 2017 по 2019 год они купили на 13% больше вина, чем представители других поколений. В отличие от миллениалов, которые следят за тенденциями, представители поколения X придерживаются вин, которые они знают и любят.
Популярные красные вина среди поколения X включают:
- Джош Селларс Каберне Совиньон
- Мейоми Пино Нуар
- Каймус-Напа-Вэлли Каберне Совиньон
- Приманка Каберне Совиньон
- Пино Нуар Кремового побережья Сономы
Любимые белые вина включают:
- Ким Кроуфорд Совиньон Блан
- Ойстер Бэй Совиньон Блан
- Санта Маргарита Пино Гриджио DOC
- Кавит Пино Гриджио
- Уайтхейвен Совиньон Блан
Тенденция №3: Высокая покупательная способность
Поколение X обладает значительной покупательной способностью: самый высокий средний доход домохозяйств и коллективная покупательная способность в 2,4 триллиона долларов. Это делает их ведущими потребителями вина и марочных вин. Они ценят качество и эксклюзивность, часто покупают более дорогое пиво и вино. Они также посещают винодельни чаще, чем миллениалы.
Тренд №4: Виски и водка лидируют в крепких спиртных напитках
Помимо вина, поколение X покупает больше виски и водки, чем другие поколения. Они отдают предпочтение бурбону и канадскому виски, но меньше интересуются текилой и готовыми коктейлями, популярными среди молодого поколения.
Тенденция №5: Ответственное употребление алкоголя
Несмотря на то, что представители поколения X пьют больше, они считаются ответственными пьющими. Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC) обнаружили, что они менее склонны к пьянству по сравнению с молодыми поколениями.
Тенденция №6: Пить, чтобы расслабиться
Представители поколения X часто пьют, чтобы расслабиться, в отличие от миллениалов и поколения Z, которые пьют по социальным причинам или по особым случаям. Они также чаще пьют в одиночку, уступая только бэби-бумерам.
Тенденция №7: употребление привычных напитков
Поколение X склонно выбирать знакомые напитки и избегает новых категорий, таких как хард-зельтер. Они предпочитают светлые лагеры и пиво в американском стиле крафтовому пиву, хотя данные показывают, что все поколения постепенно смещаются в сторону премиальных и крафтовых вариантов.
Ключевые выводы
Поколение X может быть меньше по размеру, но оно потребляет больше алкоголя, чем другие поколения. Они отдают предпочтение вину, отдают предпочтение качеству и эксклюзивности и, как правило, являются ответственными пьющими. Тем не менее, они покупают и употребляют алкоголь в больших количествах.
Даже без чрезмерного употребления алкоголь может нанести вред физическому и психическому здоровью, увеличивая риск сердечно-сосудистых заболеваний, рака, заболеваний печени и повреждения головного мозга.
Если вы хотите сократить употребление алкоголя, рассмотрите возможность использования Quitemate. Это помогло миллионам людей сократить потребление алкоголя и улучшить свое здоровье и благополучие.
