Geração X: os hábitos de beber da geração esquecida
Embora muita atenção seja dada aos Baby Boomers e aos Millennials, há uma geração que muitas vezes é esquecida: a Geração X. Nascida entre 1965 e 1980, a Geração X representa cerca de 19% da população dos EUA – cerca de 65 milhões de pessoas. Embora sejam menores do que outras gerações, prevê-se que ultrapassem os Baby Boomers em 2028. Apesar de serem ofuscadas, a Geração X tem características distintas, incluindo padrões de consumo únicos. Vamos explorar as tendências de consumo de álcool entre a Geração X.
Tendência nº 1: Maior consumo de álcool
Os membros da Geração X bebem mais álcool do que as outras gerações. De acordo com a Administração de Abuso de Substâncias e Serviços de Saúde Mental, a percentagem de membros da Geração X que relataram beber no mês passado aumentou de 56% em 2002 para 60% em 2014.
Tendência nº 2: o vinho é a sua melhor escolha
A Geração X prefere vinho a outras bebidas alcoólicas, especialmente cerveja. Eles compram mais vinho do que qualquer outra geração, incluindo os Baby Boomers. A pesquisa mostra que 48% dos membros da Geração X bebem vinho pelo menos uma vez por mês. Entre 2017 e 2019, compraram 13% mais vinho do que as outras gerações. Ao contrário dos Millennials, que seguem tendências, os membros da Geração X limitam-se aos vinhos que conhecem e gostam.
Os vinhos tintos populares entre a Geração X incluem:
- Josh Cellars Cabernet Sauvignon
- Meiomi Pinot Noir
- Caymus Napa Valley Cabernet Sauvignon
- Chamariz Cabernet Sauvignon
- Sonoma Cream Coast Pinot Noir
Os vinhos brancos favoritos incluem:
- Kim Crawford Sauvignon Blanc
- Oyster Bay Sauvignon Blanc
- Santa Margherita Pinot Grigio DOC
- Cavit Pinot Grigio
- Whitehaven Sauvignon Blanc
Tendência nº 3: Forte poder de compra
A Geração X tem uma capacidade de despesa significativa, com o rendimento médio familiar mais elevado e um poder de despesa colectiva de 2,4 biliões de dólares. Isso os torna os principais consumidores de vinho e vinhos finos. Prezam pela qualidade e exclusividade, comprando muitas vezes cervejas e vinhos mais caros. Eles também visitam vinícolas com mais frequência do que os Millennials.
Tendência nº 4: Uísque e Vodka lideram em bebidas destiladas
Além do vinho, a Geração X compra mais uísque e vodca do que as outras gerações. Eles mostram preferência pelo bourbon e pelo uísque canadense, mas estão menos interessados em tequila e coquetéis prontos para beber, que são populares entre as gerações mais jovens.
Tendência #5: Hábitos de Consumo Responsável
Apesar de beber mais, os membros da Geração X são considerados bebedores responsáveis. O CDC descobriu que eles são menos propensos a beber excessivamente em comparação com as gerações mais jovens.
Tendência #6: Beber para Relaxar
Os membros da Geração X costumam beber para relaxar, ao contrário dos Millennials e da Geração Z, que bebem por motivos sociais ou ocasiões especiais. Eles também são mais propensos a beber sozinhos, perdendo apenas para os Baby Boomers.
Tendência nº 7: aderindo a bebidas familiares
A Geração X tende a escolher bebidas familiares e evita categorias mais novas, como água com gás. Eles preferem cervejas light lager e cervejas de estilo americano a cervejas artesanais, embora os dados mostrem que todas as gerações estão gradualmente mudando para opções premium e artesanais.
Principais conclusões
A Geração X pode ser menor em tamanho, mas consome mais álcool do que as outras gerações. Privilegiam o vinho, priorizam a qualidade e a exclusividade e geralmente são bebedores responsáveis. Mesmo assim, compram e consomem álcool em grandes quantidades.
Mesmo sem consumo excessivo, o álcool pode prejudicar a saúde física e mental, aumentando os riscos de doenças cardíacas, cancro, doenças hepáticas e danos cerebrais.
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