X世代: 見落とされてきた世代の飲酒習慣
団塊の世代とミレニアル世代に多くの注目が集まる一方で、見落とされがちな世代がいます。X 世代です。1965 年から 1980 年の間に生まれた X 世代は、米国人口の約 19%、約 6,500 万人を占めます。他の世代に比べて人口は少ないものの、2028 年までにその数は団塊の世代を上回ると予測されています。X 世代は影が薄いにもかかわらず、独特の飲酒パターンなど、明確な特徴を持っています。 X世代のアルコール消費傾向を探ってみましょう。
傾向 #1: アルコール消費量の増加
X世代は他の世代に比べてより多くのアルコールを飲みます。薬物乱用・精神保健サービス局によると、過去 1 か月間飲酒を報告した X 世代の割合は、2002 年の 56% から 2014 年には 60% に増加しました。
傾向 #2: ワインが一番の選択肢
X世代は他のアルコール飲料、特にビールよりもワインを好みます。彼らは団塊の世代を含む他のどの世代よりも多くのワインを購入します。調査によると、X世代の48%が少なくとも月に1回はワインを飲んでいます。 2017 年から 2019 年にかけて、彼らは他の世代よりも 13% 多くワインを購入しました。トレンドを追うミレニアル世代とは異なり、X世代は自分が知っていて好きなワインにこだわります。
X世代の間で人気のある赤ワインは次のとおりです。
- ジョシュ セラーズ カベルネ ソーヴィニヨン
- メイオミ ピノ ノワール
- ケイマス ナパ ヴァレー カベルネ ソーヴィニヨン
- デコイ カベルネ・ソーヴィニヨン
- ソノマ クリーム コースト ピノ ノワール
好きな白ワインは次のとおりです。
- キム・クロフォード ソーヴィニヨン・ブラン
- オイスター ベイ ソーヴィニヨン ブラン
- サンタ マルゲリータ ピノ グリージョ DOC
- キャヴィット ピノ グリージョ
- ホワイトヘブン ソーヴィニヨン ブラン
トレンド #3: 強い購買力
X 世代は、世帯平均収入が最も高く、全体の購買力が 2 兆 4,000 億ドルに達しており、優れた消費能力を持っています。このため、彼らはワインと高級ワインの最大の消費者となっています。彼らは品質と独占性を重視し、より高価なビールやワインを購入することがよくあります。彼らはまた、ミレニアル世代よりも頻繁にワイナリーを訪れます。
トレンド #4: 蒸留酒ではウイスキーとウォッカが首位
ワインに加えて、X 世代は他の世代よりも多くのウイスキーとウォッカを購入します。彼らはバーボンやカナディアン ウイスキーを好みますが、若い世代に人気のあるテキーラやすぐに飲めるカクテルにはあまり興味がありません。
トレンド #5: 責任ある飲酒習慣
X世代は飲酒量が多いにもかかわらず、責任ある飲酒者とみなされています。 CDCは、彼らが若い世代に比べて暴飲暴食をする可能性が低いことを発見しました。
トレンド #6: リラックスするために飲む
社交的な理由や特別な機会のために飲酒するミレニアル世代やZ世代とは異なり、X世代はリラックスするために飲酒することがよくあります。また、彼らは団塊の世代に次いで一人で飲酒する傾向が高い。
トレンド #7: 馴染みのある飲み物にこだわる
X世代は馴染みのある飲み物を選ぶ傾向があり、ハードセルツァーなどの新しいカテゴリーを避ける傾向があります。彼らはクラフトビールよりもライトラガーやアメリカンスタイルのビールを好みますが、データによると、すべての世代が徐々にプレミアムビールやクラフトビールの選択肢に移行していることが示されています。
重要なポイント
X 世代は体格が小さいかもしれませんが、他の世代よりもアルコールの消費量が多くなります。彼らはワインを好み、品質と独占性を優先し、一般に責任感のある飲酒者です。それでも、彼らは大量のアルコールを購入し、消費します。
過度の飲酒をしていなくても、アルコールは身体的および精神的健康に悪影響を及ぼし、心臓病、がん、肝臓病、脳損傷のリスクを高める可能性があります。
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