Generazione X: le abitudini di consumo di alcol della generazione trascurata

Sebbene venga prestata molta attenzione ai Baby Boomer e ai Millennial, c'è una generazione che spesso viene trascurata: la Generazione X. Nata tra il 1965 e il 1980, la Gen X costituisce circa il 19% della popolazione degli Stati Uniti, ovvero circa 65 milioni di persone. Sebbene siano più piccole delle altre generazioni, si prevede che supereranno i Baby Boomer entro il 2028. Nonostante sia messa in ombra, la Gen X ha caratteristiche distinte, inclusi modelli di consumo di alcolici unici. Esploriamo le tendenze del consumo di alcol tra la generazione X.

Tendenza n. 1: maggiore consumo di alcol

Gli appartenenti alla Gen X bevono più alcol delle altre generazioni. Secondo la Substance Abuse and Mental Health Services Administration, la percentuale di appartenenti alla generazione X che hanno riferito di aver bevuto nell’ultimo mese è aumentata dal 56% nel 2002 al 60% nel 2014.

Tendenza n. 2: il vino è la loro scelta migliore

La generazione X preferisce il vino rispetto ad altre bevande alcoliche, in particolare la birra. Comprano più vino di qualsiasi altra generazione, compresi i Baby Boomer. La ricerca mostra che il 48% della Generazione X beve vino almeno una volta al mese. Tra il 2017 e il 2019 hanno acquistato il 13% in più di vino rispetto alle altre generazioni. A differenza dei Millennial, che seguono le tendenze, i Gen Xers si attengono ai vini che conoscono e apprezzano.

I vini rossi popolari tra la Gen X includono:

• Josh Cantine Cabernet Sauvignon
• Meiomi Pinot Nero
• Caymus Napa Valley Cabernet Sauvignon
• Esca Cabernet Sauvignon
• Il Pinot Nero della Sonoma Cream Coast

I vini bianchi preferiti includono:

• Kim Crawford Sauvignon Blanc
• Oyster Bay Sauvignon Blanc
• Santa Margherita Pinot Grigio DOC
• Cavit Pinot Grigio
• White Haven Sauvignon Blanc

Tendenza n. 3: forte potere d’acquisto

La generazione X ha una capacità di spesa significativa, con il reddito familiare medio più alto e un potere di spesa collettivo di 2,4 trilioni di dollari. Questo li rende i migliori consumatori di vino e buon vino. Apprezzano la qualità e l'esclusività, spesso acquistando birra e vino più costosi. Inoltre visitano le cantine più frequentemente rispetto ai Millennial.

Tendenza n. 4: whisky e vodka sono al primo posto negli alcolici

Oltre al vino, la generazione X acquista più whisky e vodka rispetto alle altre generazioni. Mostrano una preferenza per il bourbon e il whisky canadese, ma sono meno interessati alla tequila e ai cocktail pronti da bere, popolari tra le generazioni più giovani.

Tendenza n. 5: abitudini di consumo responsabili

Nonostante bevano di più, i membri della Generazione X sono considerati bevitori responsabili. Il CDC ha scoperto che hanno meno probabilità di impegnarsi nel bere in modo incontrollato rispetto alle generazioni più giovani.

Tendenza n. 6: bere per rilassarsi

Gli appartenenti alla Generazione X spesso bevono per rilassarsi, a differenza dei Millennial e della Generazione Z, che bevono per motivi sociali o occasioni speciali. Sono anche più propensi a bere da soli, secondi solo ai Baby Boomer.

Tendenza n. 7: Attenersi alle bevande familiari

La generazione X tende a scegliere bevande familiari ed evita categorie più nuove come l'hard seltzer. Preferiscono le lager leggere e le birre in stile americano rispetto alle birre artigianali, anche se i dati mostrano che tutte le generazioni si stanno gradualmente spostando verso opzioni premium e artigianali.

Punti chiave

La generazione X può essere di dimensioni più piccole, ma consuma più alcol rispetto alle altre generazioni. Prediligono il vino, danno priorità alla qualità e all’esclusività e sono generalmente bevitori responsabili. Tuttavia acquistano e consumano alcol in grandi quantità.

Anche senza bere eccessivo, l’alcol può danneggiare la salute fisica e mentale, aumentando il rischio di malattie cardiache, cancro, malattie del fegato e danni cerebrali.

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