Os perigos ocultos do marketing de álcool voltado para mulheres

Embalagens cor-de-rosa e aromas florais podem parecer inofensivos, mas o marketing específico de género acarreta sérias consequências. Embora esta abordagem exista há décadas, dados recentes sobre os impactos do álcool na saúde das mulheres exigem um exame mais atento das tácticas publicitárias da indústria.

A evolução da publicidade de álcool

Historicamente, o marketing do álcool tem como alvo os homens, usando imagens de mulheres atraentes para aumentar as vendas. No entanto, o movimento pelos direitos das mulheres provocou uma mudança estratégica. Tal como a indústria do tabaco, as empresas de álcool reconheceram uma oportunidade para expandir o seu mercado. As marcas começaram a adotar mensagens de empoderamento, semelhantes à famosa campanha “Você percorreu um longo caminho, baby” de Virginia Slims, para atrair as consumidoras.

O que é marketing de álcool voltado para mulheres?

Essa estratégia aproveita temas como irmandade, maternidade, feminilidade e independência para aumentar as vendas. As empresas empregam dois métodos principais:

• Exploração de tendências: capitalizando tendências de mídia social como “mães do vinho” e “bebidas femininas” que visam experiências específicas para mulheres
• Adaptação de produtos: reformulação da marca de produtos padrão com embalagens rosa ou nomes como “Skinnygirl” e “Mom Water” para atrair as mulheres

Exemplos de marketing direcionado

Além da óbvia embalagem rosa, o marketing de bebidas alcoólicas direcionado às mulheres muitas vezes se disfarça de empoderamento:

• Alcopops: bebidas doces com sabor de frutas que pesquisas mostram que atraem mais as mulheres
• Skinnygirl: opções de baixas calorias que promovem o consumo de álcool sem culpa
• Mommy's Time Out: Vinhos que exploram o estresse materno e a necessidade de relaxamento
• Marketing de férias: usando o Dia Internacional da Mulher e o Dia das Mães para promover o álcool como celebração

O marketing específico de gênero funciona?

A pesquisa confirma que o marketing direcionado ao gênero aumenta efetivamente as vendas. A segmentação de mercado permite que as empresas façam adaptações mínimas nos produtos, ao mesmo tempo que aumenta significativamente o apelo a grupos demográficos específicos.

Impactos na saúde das mulheres

Embora o consumo de álcool esteja a aumentar entre géneros, o aumento entre as mulheres é particularmente alarmante. As diferenças biológicas tornam o álcool mais prejudicial para as mulheres, levando a:

• Aumento de danos no fígado e problemas cardíacos
• Maior risco de câncer de mama
• Maior suscetibilidade ao transtorno por uso de álcool
• Risco elevado de síndrome alcoólica fetal

O estudo de 2024 do CDC mostra que as mortes relacionadas ao álcool entre mulheres aumentaram quase 35% entre 2016-2021.

Riscos Adicionais

Além da saúde física, o marketing de álcool voltado para as mulheres contribui para:

• Problemas de saúde mental: as mulheres enfrentam maiores riscos de depressão e ansiedade, agravados pelo uso de álcool
• Impactos na família: o uso materno de álcool afeta a dinâmica familiar e prediz os padrões de consumo de álcool dos adolescentes
• Normalização: O aumento do marketing contribui para uma aceitação mais ampla do consumo regular de álcool

Lacunas regulatórias

As regulamentações actuais centram-se principalmente na prevenção do consumo de álcool por menores, sem protecções específicas contra o marketing direccionado para o género. A auto-regulação da indústria revelou-se insuficiente na protecção das populações vulneráveis.

Agindo

Proteja seu bem-estar:

• Reduzir ou eliminar o consumo de álcool
• Identificando tendências de marketing e questionando quem se beneficia
• Explorando alternativas sem álcool para relaxar e socializar
• Construindo comunidades solidárias e sem álcool

Conclusão

O marketing do álcool centrado nas mulheres, muitas vezes disfarçado de empoderamento, representa sérios riscos para a saúde pública. Ao reconhecer estas tácticas e fazer escolhas informadas, podemos recuperar o controlo sobre a nossa saúde e bem-estar. Não deixe que embalagens bonitas comprometam a saúde da mulher.